Eva Joly est la seule candidate qui a proposé une déclinaison de plusieurs affiches. Sans doute pour exposer ses lunettes rouges puis vertes sur la fin de la campagne, laissant passer le regard de la magistrate au-dessus dans une attitude coutumière. Au-delà de cette coquetterie, ses yeux nous regardent franchement et profondément et elle se montrent dans des attitudes et expressions qui évoquent le monde de l’enfance : la pureté et une candeur certaine.

L’affiche joue tout en nuances sur des références qui suggèrent tantôt l’univers de Mary Popins, tantôt celui d’un célèbre opticien et suscitent empathie. Saisi par cette belle candeur, on en oublie complétement l’inflexible magistrate qu’elle a été.

Une lumière crue éclaire son visage pour mieux souligner une blonde fraîcheur à peine entamée par ses rides parfaitement assumées. Sans doute des références à la lumière et au naturel, deux des vertus cardinales de l’écologie qu’elle promet dans un “vrai changement”, expression bizarrement empruntée à la phraséologie des partis traditionnels…

P.S. : Que Nicolas Dupont-Aignant, Philippe Poutou, Nathalie Arthaud et Jacques Cheminade m’excusent de n’avoir pas pris la peine de décortiquer leurs affiches respectives.

Fin de la séquence

François Bayrou a choisi de la jouer sur le mode photo de cinéma ou pub pour un produit de beauté masculin…
Son visage éclairé d’une belle lumière occupe plus des trois quarts de la surface de l’affiche, révélant le moindre détail de ses traits. Les yeux plissés et taquins soulignent les rides, très sympas, qui les entourent juste comme il faut pour témoigner de la maturité et de l’expérience qui siéent à l’exercice de se porter candidat à la plus haute charge de la République. Le sourire généreux est franc, comme si la photo était prise sur le vif. Cela crée un indéniable sentiment de proximité. Comme s’il était au milieu de nous.
Et pour mieux souligner l’austérité des temps présents et les difficultés qui sont devant nous, cravate et veste sont noires. Le slogan manuscrit à la tonalité très volontaire achève de donner cette touche humaine.

L’affiche s’équilibre entre la photo et le message ouvertement constitué du nom de la formation politique et surtout du slogan particulièrement injonctif, l’ensemble reléguant le nom de Jean-Luc Mélenchon au second plan. Peut être parce que sa photo très présente et expressive suffit à l’identification du candidat qui bénéficie d’une bonne notoriété.
Jean-Luc Mélenchon exprime une attitude déterminée et jette un regard déterminé vers la gauche. Regard qui se situe légèrement au dessus de notre ligne de vision. Le rouge, omniprésent, contribue à donner toute sa force à l’affiche. C’est simple et puissant !
Subrepticement, cette puissance évoque quelque chose de déjà vu, peut-être inscrit dans notre inconscient… En cherchant un peu, on retrouve quelques références qui indiquent donc qu’on a franchi les époques avec une belle constance. A près d’un siècle d’intervalle, les deux affiches sont construites sur le même mode. Seuls les codes graphiques ont évolué pour s’adapter aux temps modernes… Saisissant non ?

Conformément à sa stratégie politique, Marine Le Pen revisite en profondeur les codes graphiques auxquels le Front National nous a habitué jusqu’alors.
L’affiche révèle une candidate ultra photogénique qui n’a rien à voir avec le diable, rentré dans sa boîte (?), ou un quelconque autoritarisme. Le regard doux, avec juste ce qu’il faut de maternel est rehaussé par un sympathique petit sourire, un tantinet coquin, conférant une impression générale de douceur et de tendresse, d’attention portée à l’autre, suscitant complicité et même connivence certaine. Bien sûr, le pull est bleu… Marine !
Les convictions s’expriment avec puissance dans un slogan omniprésent, très simple mais qui dit tout… et surtout rien qui puisse heurter quiconque.

Ne nous regardant pas, Nicolas Sarkozy se tourne vers l’avenir et indique le cap. Serein, il esquisse un sourire pincé et confiant, sa posture indiquant qu’il a pris de la hauteur par rapport à la ligne d’horizon qu’il domine largement. Pas le moindre signe de la légendaire hyperactivité !
Discrète mais bien visible quand même, la rosette de Grand Maître de l’Ordre de la Légion d’Honneur rappelle la stature de l’homme d’Etat. Il pose devant une très paisible mer d’huile qui aura fait jaser, certains ayant évoqué la mer Egée… en Grèce. Sans doute évoque-t-elle le calme après la tempête. Le soleil éclaire en douceur l’horizon. Mais se lève-t-il ou se couche-t-il ? Réponse le 6 mai prochain !
Aucune référence à une quelconque appartenance politique qui est toutefois fortement suggérée par la tonalité bleue qui domine l’affiche, sans doute en référence aux couleurs de l’UMP. La notoriété est telle qu’il est inutile de rappeler que le patronyme est très discrètement rappelé en bas de l’affiche.
Le slogan très sobre, emprunté à Giscard (élection présidentielle de 1981) se dessine en lettres capitales dans une typographie aux lignes épurées et moderne.
Tout est paisible, clair et invite à poursuivre le cap en confirmant le commandant à la barre…

Est-ce un signe des temps ?
En matière d’affiche, la séquence électorale qui vient de s’achever aura donc été d’un très grand classicisme. Qu’on en juge, par ordre d’entrée – ou de sortie – des principaux candidats…

François Hollande nous a livré une affiche plutôt froide. Dans une attitude grave, presque austère et une pose très institutionnelle, raide et statique, son regard fixe, un peu figé même, sur l’objectif est très peu expressif.
Le cadrage est très serré. Le décor de fond estompé, livre un paysage très banal de campagne (Corrézienne ?) qui ne sert à rien sauf à faire ressortir par constraste le grand sérieux du candidat. Le slogan enserré entre deux traits épais est décliné en lettres capitales, code graphique peu usité aujourd’hui. Dans une surprenante hiérarchisation du texte, l’accent est mis sur le mot “maintenant”, plutôt que sur celui de « changement” !
“je suis carré, je suis sérieux”, tel est le message que l’ensemble exprime.
Si la solennité est au rendez-vous, la volonté de changement ne se traduit pas dans la composition de l’affiche. Bref, des codes de communication qui, d’évidence, cherchent à rassurer.
La force tranquille sans la proclamer ouvertement ?